A história recente nos mostra que uma das mais populares táticas para ganhar mercado na web tem sido comoditizar os mercados complementares e/ou concorrentes ao seu – em outras palavras, pegar a galinha dos ovos de ouro do seu concorrente e oferecer uma alternativa gratuita. Todos vêm usando esta tática contra a Microsoft, desde o Linux até o Google… Então quem pode culpar a Microsoft quando ela responde atacando os negócios de publicidade online do Google?

Quem se beneficia com esta tática dessa vez, é o pessoal do OpenX, uma alternativa open-source para adservers (sistemas que gerenciam publicidade em websites). Alguns exemplos são o DoubleClick, para grandes anunciantes, e Google AdManager, para pequenos anunciantes. Claro que servir ads não é a galinha dos ovos de ouro em si, mas é uma parte importante dela. O mais interessante é  a intenção da MS de oferecer uma alternativa viável do AdSense.

OpenX é Agora um Parceiro Preferencial da Microsoft

Estas são as principais novidades da parceria Microsoft/OpenX:

• Microsoft irá indicar veículos para o OpenX. Isto fará do OpenX uma alternativa mais visada para soluções em adservers, porque não seria viável gastar com o DoubleClick quando se tem uma alternativa gratuita.
• O OpenX irá promover o produto de monetização e publicidade da Microsoft, o Content Ads. O OpenX tem 150.000 sites servindo mais de 300 bilhões de anúncios por mês. O Google Ad Manager, uma alternativa gratuita ao Doubleclick para pequenos veículos, é otimizado para o AdSense. Então o Content Ads, uma alternativa para o AdSense, é um aliado natural para o OpenX.

O Content Ads é a entrada da Microsoft para o universo da propaganda contextual. Segundo a gigante de Redmond, ele “integra conteúdo de relevância contextual aos anúncios, permitindo o aumento da efetividade da campanha e um retorno maior para os veículos.” Mas quando pensamos na relação entre pequenos anunciantes e pequenos publishers, logo encontramos o AdSense. A grande jogada do Google foi conseguir que pequenos anunciantes alcançassem bons resultados com um orçamento pequeno, e isso tem sido a chave do sucesso para milhares de startups… Mas percebe-se uma mudança neste mercado.

Veja uma comparação do OpenX e do AdManager aqui. Percebe-se que cada vez mais, não há razão para que os anunciantes não comprem diretamente dos veículos – ou seja, a relação entre marca e veículo tem se mostrado cada vez mais próxima e direta. A parceria entre a Microsoft e o OpenX ajuda a oferecer uma simples solução de self-service, retirando intermediários que recebem uma grande fatia de dinheiro de ambos os lados. Esta com certeza será uma boa batalha, e o vencedor será decidido pela relevância. Se os anúncios são relevantes, eles serão úteis para audiência e por consequência trarão um retorno maior para os anunciantes…

Nós acreditamos que lutas entre os grandes favorecem os pequenos. O Google diminuirá o custo do MS Office, e a Microsoft diminuirá o custo dos anúncios da web. Quem ganha com isso? Todos nós. Viva a competição.