O rápido crescimento da web móvel é uma força que pode ser perturbadora para o Google, empresa que construiu seu sistema de busca para o mundo baseado no desktop. Qualquer um com um conceito inovador para melhorar a busca móvel poderia ganhar território, possivelmente até mesmo ultrapassando o Google como o principal provedor de busca para dispositivos móveis. Mas não se preocupe, o Google não tem ignorado este segmento. A empresa tem se ocupado preparando várias iniciativas destinadas a incentivar as pessoas a googlar de seus telefones. De códigos de barra que podem ser scaneados até um aplicativo de busca visual inovador que permite realizar buscas tirando fotos, Google está aos poucos revelando como ele planeja dominar a busca do mundo real também.

Google com Códigos de barra (Mais uma vez)

O Google ainda não desistiu do escaneamento de códigos de barra ainda. Embora o fracassado programa de anúncios de impressão com códigos de barra para jornais tenha sido “fechado” no começo do ano, isso não impediu a empresa de dar outra chance aos códigos de barra. Desta vez, o meio não são os antiquados jornais, mas empresas locais. Através do programa Favorite Places do Google, mais de 100.000 das empresas locais mais populares do EUA receberão adesivos com a logo do Google, um código de barra e uma mensagem que diz “somos um dos lugares favoritos no Google.” Os proprietários das empresas podem colar esses adesivos nas janelas e vitrines das empresas para mostrar sua popularidade, e pode apostar que muitos o farão.

Consumidores escaneando os códigos de barra terão acesso a vários detalhes sobre as empresas, incluindo hora de funcionamento, opiniões, fotos, direções, números de telefone, menus (caso seja um restaurante), e até mesmo cupons móveis, se disponíveis. Além disso, usuários podem classificar com estrelas o estabelecimento e deixar sua própria opinião, se desejar, transformando o Google Local Businesses em um serviço que gera opiniões de usuários assim como o Yelp.

Embora esta iniciativa tenha uma melhor chance de sucesso na introdução de códigos de barra digitalizados para o mercado do que o programa Print Ads teve, ainda haverá alguma confusão da parte dos consumidores a respeito de como começar. O Google afirma no Favorite Places FAQ que muitos smartphones modernos incluindo o iPhone, Blackberry, Droid e outros dispositivos Android oferecem aplicativos de scanear códigos de barra, mas não possuem sugestões nem links.

Talvez o Google deveria ter introduzido o programa com um aplicativo de escaneamento de códigos de barra próprio. Se o tivesse feito, poderia ajudar na adoção da tecnologia. É quase surpreendente que isso ainda não foi feito, especialmente porque seu concorrente, a Microsoft, já o fez com o Microsoft Tag.

Cupons Móveis

Como mencionado acima, os códigos de barra do Favorite Places irão linkar para páginas que suportam os cupons móveis, de acordo com o que a empresa escolhe para oferecer. No entanto, esses cupons não são limitados para as essas empresas da Favorite, qualquer empresa listada no Google Local Search pode usar essa ferramenta. Anunciado no final do mês passado, o Google apresentou o recurso do cupom móvel para o programa Google Local Business Center, que permite que qualquer empresa ofereça cupons que consumidores podem ter acesso pelos seus telefones. Na saída, o cliente só precisa mostrar o cupom em sua tela do celular para receber o desconto.

Busca Visual por Fotos Mobile

O Google Visual Search é uma tecnologia que ainda está em desenvolvimento. Esse aplicativo mobile inovador tem o objetivo de fornecer uma maneira ainda mais intuitiva para interação do seu telefone com o mundo real. Com o Visual Search os usuários que utilizam o sistema operacional mobile do Google em seus telefones Android poderão tirar uma foto de sua localização e utilizar esta foto para realizar uma busca no Google. Para isto funcionar, algoritmos avançados terão que combinar a foto com as que estão armazenadas em uma gigantesca estrutura de banco de dados.

Inicialmente, este serviço poderá ser utilizado para fornecer informações sobre os vários pontos turísticos, empresas ou outras localizações notáveis, mas as possibilidades realmente são muitas. Eventualmente, a mesma tecnologia que reconhece os pontos turísticos pode também reconhecer objetos, como produtos nas prateleiras das lojas, anúncios outdoor, e até pessoas. Por mais futurístico que isso pareça, esta tecnologia já existe. Outras empresas e startups estão trabalhando com tecnologias de reconhecimento, inclusive facial, como a Polar Rose, que identifica pessoas em suas fotos no Flickr e Facebook.

Google Sabe que a Plataforma Mobile é a do Futuro

Embora seja verdade que qualquer empresa tem chances de dominar a plataforma mobile, você ainda não pode contar com o Google. É evidente que a empresa está consciente da importância desta nova plataforma para o futuro da busca, e tem se ocupado projetando tecnologias mobile para tirar proveito dessa nova tendência. É claro que o Google planeja se tornar o rei da busca mobile assim como é o rei da busca na web hoje. Senhores, façam suas apostas!