Semelhante ao Wildfire e ao Meme Labs, o serviço Strutta permite coletar conteúdo gerado pelo usuário e mostrá-lo em uma ótima experiência para concursos online. Os usuários podem fazer o upload de vídeos e fotos, votar no conteúdo do concurso e promover para seus amigos do Twitter e Facebook.

O site ajudou no sucesso de várias campanhas que chamaram atenção, incluindo o concurso Crate and Barrel Ultimate Wedding, o concurso de fotografia das Nações Unidas Development Programme e o Operation Gratitude, mas nem todos concursos tiveram sucesso. Ben Pickering, CEO da Strutta, dá alguns conselhos para garantir que o seu esforço não seja em vão.

1. Defina suas metas: Concursos são uma excelente forma de envolver os usuários, obter feedback de clientes e até mesmo direcionar tráfego para seu site. No entanto, é importante permanecer realista com suas expectativas e definir metas específicas. Alguns dos fatores que se pode levar em conta para medir seu sucesso incluem, economia com mídia, cadastro de emails, participação nas redes sociais, tráfego mensal do site e, em alguns casos, receita direta.

2. Ser Relevante: Seria horrível criar um concurso de um carro para uma comunidade de ciclistas ou um concurso de um churrasco para vegetarianos. Um dos concursos mais bem sucedido de Pickering é o Adorama’s Picture Perfect Contest. O concurso convidou os membros da comunidade para mostrar o objeto de sua paixão, a fotografia. Pickering também disse que a entrada foi facilitada sendo que os participantes tiveram várias maneiras de apresentarem seus trabalhos, inclusive através de um aplicativo do iPhone.

3. Dê-lhes um Incentivo: Além de prêmios, Pickering sugere que os gerentes da comunidade tenham em mente a importância do reconhecimento. Ao abrir o seu concurso para votação pública, os usuários recebem o reconhecimento público e a comunidade se torna mais ativa até o final do concurso. Além disso, o serviço de Pickering oferece integração com o Twitter e Facebook, um concurso público pode incentivar a participação de pessoas de fora da comunidade.

4. Ofereça Apoio: Pickering afirma que concursos de vídeos podem necessitar de algum apoio. Ele sugere que os gestores da comunidade pensem na criação de um blog, de uma conta do Twitter e de um grupo no Facebook para ajudar a responder as dúvidas e guiar os usuários durante o processo. No caso de um concurso feito na Nova Zelândia, o Your Big Break Contest, os participantes precisavam escrever um script e fazer um curta-metragem. Eles criaram um grupo no Facebook para discussão sobre o concurso e quando iam abrir o concurso oficialmente, centenas de cineastas já estavam prontos para enviar seus filmes.